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SEM竞价托管魏大帅是怎么优化竞价账户的?

2019-12-29 20:55百度竞价托管 人已围观

简介随着各类新的网络营销平台出现,流量越来越分散,集中在搜索引擎平台的流量大大降低,在流量冲击的现状下,想要把竞价推广做出效果,要有专业的竞价账户优化经验,对行业、对...

随着各类新的网络营销平台出现,流量越来越分散,集中在搜索引擎平台的流量大大降低,在流量冲击的现状下,想要把竞价推广做出效果,要有专业的竞价账户优化经验,对行业、对平台都需要十分了解,才能真正做出效果。 

避免竞价推广成本高,效果差,人员招聘成本高等,选择专业竞价托管成为了中小微企业的明智之选,那么竞价托管魏大帅是如何去优化账户的呢? 

首先:熟悉账户 

把竞价推广账户目前的情况好好了解一下,是没有效果,还是效果显著,哪些计划,哪些单元,哪些关键词,哪些地域是雷区不能投的,哪些创意是高危不能上的,都要先搞清楚。熟悉账户的结构,才能在调整账户的时候更加有信心,知己知彼方能游刃有余,避免浪费广告成本,降低推广费用。 

其次:分析好我们的对手 

我们要灵活根据竞争对手的投放做出调整,试想我们竞价和谁比,无非就是同行,如果没人和我们竞争我们还设置高点击那不就成傻子了?因此,我们要观察竞争对手的时间段投放策略,避实就虚,选择竞争压力小,转化率比较高的时段进行投放。但是对于一些销售高峰,我们不能盲目的省钱,毕竟那个时候才是业绩爆发的时间段。 

第三:确定好关键词,锁定我们的目标客户 

对一个百度竞价账户来说,关键词是基础也是重要的一部分,我们要保证引流的关键词质量过硬,后面才可以有转化。我们在推广成本既定的条件下,首先要上的就是品牌词,其次就是核心产品词/业务词、然后在考虑目标客户近期经常检索的长尾关键词,再考虑竞品词,人群相关词等。在竞争不是很激烈的或超预算的情况下,另外正确使用关键词匹配模式会帮助我们锁定意向度高的潜在客户,推荐账户大部分关键词设置为短语匹配,如果使用广泛匹配,建议和否定关键词结合使用。 

第四:撰写好广告创意 

撰写创意需要好好下一番功夫,好的创意不仅仅可以提升关键词质量度,还可以让我们少花钱而且排名稳定,而且创意写的好,相当于客户对我们的产品或者服务已经认同了至少30%,所以,重要性不言而喻。怎么撰写?一句话就让浏览者明白是干什么的,甚至不用点击就能知道网站的内容,同样也能降低成本,如果创意撰写的清楚,有的客户会看了我们的创意觉得网站不是他想找的,也会减少很多无效点击,可以把省下的钱投到竞品词的排名上面。 

第五:控制好排名位置 

关于排名问题,我们都了解排名靠前流量越大,但也烧钱,其实我们只要保证我们的关键词保证首屏(前三名)即可,足够保证我们的流量和效果,我们一般根据词的流量和价格来权衡调整排名。 

第六:优化好账户质量度 

用提升质量度来降低推广成本,方法和技巧有很多,但是所有的这些技巧都逃不过账户结构、账户表现、历史,点击率、着陆页、创意等这些核心的因素,所以在优化质量度的过程中,首先就得把握好这些影响质量度得分的因素,然后在按计划分批分组分词的进行优化,并不断的调整,这才是根本,需要我们脚踏实地的做好这件事。 



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